קידום אתרים אורגני
בגוגל (SEO)

כשמדברים על שיווק דיגיטלי, יש כל כך הרבה אפשרויות שנזרקות לאוויר וזהו השלב שבו בעלי עסקים מתחילים ללכת לאיבוד ומרוב הבלבול בוחרים לא לבחור. אם אתם מחפשים את התשובה הקצרה, אז הנה לכם ההבדל העיקרי והמשמעותי: קידום אתרים אורגני בגוגל הוא היחיד שתוכלו ליהנות מהתוצאות שלו לאורך זמן.

בעוד יתר ערוצי השיווק מחייבים אתכם לשלם באופן קבוע ועל בסיס חודשי כדי לקבל חשיפה, קידום אתרים בשיטת SEO יבנה תשתית יציבה שתלווה אתכם חודשים ואולי גם שנים קדימה. אם תחליטו שכרגע אתם מהדקים את התקציב – שום דבר דרמטי מדי לא יקרה. אתם תמשיכו להופיע בתוצאות החיפוש והלקוחות עדיין יוכלו להגיע אליכם. ואת זה אי אפשר לומר על יתר שיטות השיווק שמתבססות על תשלום חודשי קבוע לגוגל או לפייסבוק, כי שם, ברגע שתחליטו לסגור את ברז המזומנים, אתם תיעלמו כאילו מעולם לא הייתם.

מלחיץ, נכון?

זאת הסיבה שקידום אורגני הפך להיות כל כך פופולרי לאחרונה וזה מה שמביא יותר ויותר בעלי עסקים להשקיע בו תקציבים שרק הולכים וגדלים. הם מבינים שזאת הדרך היחידה לנצח את התחרות ולהגיע לקהל היעד שלהם בצורה אפקטיבית ורווחית.

אז אם שאלתם את עצמכם למה המתחרים שלכם מופיעים לפניכם בתוצאות החיפוש של גוגל, התשובה ברורה מאוד – הם עושים קידום אתרים אורגני. ובמציאות של היום אם תרצו לעקוף אותם, יש רק דרך אחת לעשות את זה – לעשות קידום אתרים אורגני טוב יותר משלהם.

נשמע פשוט, אבל זה לא בהכרח המצב. לא כל חברת קידום אתרים תדע אילו מקומות צריך לתקוף ואיך לנצל את החולשות של המתחרים כדי לגבור עליהם. לא כל חברת קידום אתרים תדע לבצע את הפעולות הנכונות ולהשיג עבורכם את הדבר הזה שיעשה את ההבדל. את זה אנחנו אומרים אחרי שמאות לקוחות הגיעו אלינו ואמרו שנמאס להם לבזבז את הכסף שלהם על דברים שלא באמת הביאו להם תוצאות.

אז אחרי 15 שנים שאנחנו מקדמים אתרים עבור החברות הגדולות והמשפיעות ביותר בארץ ובעולם, אחרי עשרות כנסים שבהם השתתפנו והעברנו את הידע הלאה (אל תדאגו, את הסודות הטובים באמת אנחנו שומרים אצלנו), אחרי ראיונות בתקשורת שביקשו להבין איך אנחנו עושים את זה, אחרי כל אלו – אנחנו בטוחים ביכולות שלנו ושמחים להיות שם בשביל אלה שבוחרים בנו ולהביא את האתרים שלהם לדירוגים שהם לא ראו קודם.

קראו את הראיון עם עידן בן אור, מנכ”ל ריגו מרקטינג לדה מרקר

 יש לנו מערכת שלמה שעובדת בסנכרון מלא כדי לגרום לקידום האתר להצליח, והיא כוללת:

• יחס אישי וזמינות מלאה. לכל לקוח מוצמד פרויקטור אחד המספק לו מעטפת שירותים לכל צרכיו. הפרויקטור ילווה בתהליכי השיווק, יבצע שיחות שבועיות מול הלקוח וישקף בצורה כנה וברורה את הסטטוס הנוכחי ואת קצב התקדמות הפרויקט, כולל לוחות זמנים לביצוע המשימות, הגדרות יעדים כמותיים ואיכותיים ואופן המעקב אחר ההתקדמות בהשגתם. לכל הפרויקטורים שלנו יש אוריינטציה שיווקית חזקה, כולם בעלי השכלה, ניסיון ורקע שרלוונטי לתחום. את הפרויקטור מלווה מנהלת מחלקה, שהיא בעלת ניסיון רב יותר בקידום אתרים ובהתמודדות עם אתרים מורכבים מסוגים שונים.
• מחלקת תוכן פנימית שזמינה לענות על כל צורך ועובדת בצמוד לפרויקטור שמנחה אותה מה בדיוק נדרש כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר עבור הלקוח. כל הכותבים שלנו עוברים הכשרות SEO כדי שיהיה להם את הידע והסטנדרטים של גוגל. מחלקת התוכן אחראית על כתיבת תוכן פנימי לאתר (לבלוג האתר, אבל גם כל תוכן נוסף לעמודי שירות או מוצרים שהלקוח צריך כדי לקדם את האתר).
• שיתופי פעולה עם מאות אתרים איכותיים וסמכותיים המבטיחים קישורים חזקים ומועילים לתוצאות מהירות ומוכחות בבניית המותג שלכם ובשיפור התוצאות האורגניות שלו (ואם אתם לא יודעים בשביל מה בכלל צריך את כל הקישורים האלה, בואו נשב לקפה).
• ניסיון והרבה ממנו. מעבר לעובדה שאנחנו חיים את התחום והיינו מהראשונים בארץ ללמוד וליישם אותו, הניסיון שלנו מתבטא בזה שפשוט… ראינו כבר הכול. זה לא משנה איזה אתר יש לכם או באיזו פלטפורמה הוא בנוי – תהיו בטוחים שאתם לא הראשונים שלנו. יש לנו הצלחות מוכחות עם כל סוגי האתרים, ככה ששום דבר לא מאיים עלינו (כן, גם לא הוורדפרס נטול האלמנטור שבכלל התחיל משופיפיי ואז עבר לקונימבו).

מה היתרונות של קידום SEO בגוגל?

נגענו בזה קצת בסעיף הקודם. דיברנו על היציבות ועל התוצאות המעולות שתמשיכו ליהנות מהן לאורך זמן אבל האמת היא שזאת רק ההתחלה. קידום אתרים אורגני בגוגל הוא הרבה מעבר לזה. בואו תראו עד כמה:

בניית סמכות המותג במנועי החיפוש

גוגל מתייחסת לסמכות האתר כאחד הפקטורים החשובים והמשמעותיים ביותר בתהליך הקידום האורגני. יש כמה גורמים מרכזיים שבונים את סמכות המותג, והם הוותק, התוכן והקישורים. כל אלה גם משפיעים בצורה ישירה על האופן שבו הגולשים מתייחסים ומגיבים לאתר מסוים. קידום אורגני איכותי יגרום לכך שהאתר ייראה סמכותי בעיני המשתמש, מה שיגרום לו לפתח אמון כלפיו ולהעדיף אותו על פני אתרים אחרים.

למה אתם מאמינים כמתעניינים בשירות?

אם נחזור רק לרגע להשוואה שבין PPC (מודעות גוגל) וקידום אתרים אורגני, נוכל לסכם את היתרון המשמעותי ביותר של SEO לעומת המודעות בשאלה אחת פשוטה. כשאתם מחפשים שירות כלשהו בגוגל, לאילו תוצאות תעדיפו להיכנס: למודעות או לתוצאות שד”ר גוגל בחר להציג לכם? התשובה די אחידה בין כולם, מדלגים על המודעות וניגשים לתוצאות האורגניות. זוהי ההחלטה שמקבלים גם המתעניינים במוצר / שירות שלכם.

יצירת אמינות בעיניי קהל היעד

אתר שנמצא במקומות הראשונים בגוגל בהכרח ייתפס אתר אמין יותר מאתר שנמצא בעמוד 4 או 5. קצת כמו ללכת ברחוב ולראות מסעדה מלאה מול מסעדה ריקה – לאיזו מהן תכנסו? בעיני הגולשים, האתרים שנמצאים בדף הראשון הם המסעדות המלאות. הם האתרים שאפשר לסמוך עליהם והם האתרים שהם יבחרו לבצע בהם רכישות.

הגדלת התנועה והחשיפה של האתר

אתרים שמופיעים בעמוד הראשון הם אתרים שמקבלים יותר חשיפה. וכשיש יותר חשיפה, גם יש יותר תנועה. נסו להיזכר מתי בפעם האחרונה עברתם לעמוד השני בגוגל. קשה להיזכר אומנם, אבל זה קורה מדי פעם. עמוד שלישי? כנראה שלא קרה, ובצדק. גוגל יודעת לשים את האתרים הרלוונטיים ביותר במקומות הראשונים כדי שהמשתמש ימצא את התשובות במהרה ולא יצטרך לנדוד בין העמודים. קידום אתרים מוצלח יודע בדיוק איך להפוך את האתר שלכם לרלוונטי כדי שיופיע במיקומים הראשונים, יקבל חשיפה ויכניס תנועה לאתר.

שיפור אחוזי המרה וגידול במכירות

כל הצעדים שהוזכרו למעלה מתנקזים בסופו של דבר לנקודה אחת שהיא החשובה והמשמעותית ביותר – קידום אורגני מוצלח הוא כזה שמביא יותר לידים, יותר מכירות ויותר רווח. קידום אתרים באינטרנט רותם את כל האמצעים האפשריים: תנועה, חשיפה, רלוונטיות, סמכותיות ועניין, כדי לשפר את אחוזי ההמרה באתר ולהביא לכך שתגדילו את המכירות והרווחים שלכם.

לאורך השנים, Rego ידעה איך לקחת את הדברים האלה ולתרגם אותם להצלחות ששיפרו משמעותית את ההכנסות של הלקוחות שלה. קחו תראו בעצמכם, לא נגענו (:

מה כולל תהליך הקידום האורגני?

אוקיי, אנחנו מתחילים להיכנס לעומק של הדברים וחשוב שתהיו איתנו, כי זה בדיוק מה שיעזור לכם להבדיל בין חברת קידום אתרים שעובדת עבורכם ובין חברת קידום אתרים שעובדת… עליכם.

לצערנו, יש יותר מדי מקדמי אתרים שמבטיחים מקסימום תוצאות במינימום זמן וגם במינימום מחיר. אז לפני הכול, הינה כמה דברים שחשוב לדעת:

• כל מי שמבטיח לכם תוצאות מיידיות הוא מישהו שאתם צריכים להתרחק ממנו. גוגל עצמה מודה שקידום אתרים אורגני הוא תהליך שאת התוצאות שלו מתחילים לראות בערך אחרי 6-4 חודשים. אין אחד שיכול להתחייב על פחות מזה ואם הוא מתחייב על פחות מזה, הוא קרוב לוודאי מבצע פעולות לא כשירות שעלולות להביא לכך שגוגל תעניש את האתר שלכם בעדכון הבא. ותאמינו לנו, זה ממש לא משהו שאתם רוצים שיקרה. אתרים שמקבלים ענישה מגוגל הם אתרים שנתקעים מאחור וקשה להם מאוד להתאושש.
• קידום אתרים אורגני שעולה פחות מ-2,000 שקלים בחודש הוא קידום אתרים שיעילותו בטווח הארוך מוטלת בספק. יש הרבה כאלה שיתחייבו על מחיר נמוך ובעוד שזה עשוי להיתפס אצלכם כמחיר טוב וחסכוני, האמת היא שבדיוק ההפך. זרקתם כסף לפח. לכן, חשוב שלפני שתסגרו חוזה עם חברת SEO, תבינו בדיוק מה הם תהליכי הקידום שמתבצעים אצלכם באתר.

כדי לקדם אתר צריך תוכן איכותי, קישורים חזקים, שעות עבודה של המקדם ואת כל אלה אי אפשר, פשוט אי אפשר, להשיג ב-2,000 שקלים בחודש. אם אין לכם לשים יותר מזה – עדיף לא להתחיל בכלל. התוצאות ממילא יהיו זהות, רק שיהיו לכם 2,000 שקלים יותר. ואגב, לא בהכרח אומר שעם קצת מעבר לזה אפשר יהיה לקדם כל אתר. קידום חנות אינטרנטית בהכרח יהיה מורכב יותר מקידום אתר תדמית ובהתאם לכך גם המחיר. אבל זה פחות הנושא שלנו עכשיו ואם תרצו להיכנס טיפה יותר לעומק, תוכלו לקרא על זה במדריך שכתבנו על מחירים ועל כמה עולה קידום אורגני בגוגל.

ועכשיו, כששמנו את זה על השולחן והבנו שמדובר בתהליך שדורש השקעה במוצרים איכותיים ולמדנו ממי כדאי וצריך להתרחק, הינה כמה מהמרכיבים שחייבים להיות חלק מסל השירותים שאתם מקבלים:

1. מחקר מילות מפתח

אחד השלבים הראשוניים, ההכרחיים והמשמעותיים ביותר בתהליך קידום אתרים אורגני בגוגל. מכאן תצא כל תוכנית הפעולה של הקידום והמילים שיוגדרו ילוו אתכם לאורך התהליך ודרכן, בין היתר, תימדד הצלחת הפרויקט. תפקידו של מחקר מילים הוא לאגד את הביטויים הרלוונטיים ביותר לעסק שלכם. אלו שבאמצעותם אנשים יוכלו להגיע לאתר שלכם ואלה שעליהם תרצו לקבל דירוגים במנוע החיפוש. לצאת לדרך בלי מחקר מילים זה קצת כמו לצאת לטייל במדבר בלי מפה. חייבים לתכנן מראש את הדרך ולהגדיר לאן אנחנו הולכים ואילו ביטויים יהיו אלה שייקחו אותנו לשם. תוצאות מחקר המילים ישפיעו על התכנים באתר, על האופטימיזציה, על התפריטים, על הקישורים ולמעשה – כמעט על הכול. מחקר מילים שגוי, כלומר, שאינו ריאלי או שאינו מדויק – יוביל לכך שמשאבים יקרים יתבזבזו מבלי להשיג את המטרה. לכן, יש חשיבות גבוהה ומכרעת בבחירת המילים עבור הפרויקט.

מהם הכלים שבאמצעותם מבצעים מחקר מילים?

אף כלי הוא לא מושלם ולא מספק תמונה מלאה על הסביבה שבה פועלים ועל התחרותיות שבה. לכל אחד יהיו היתרונות והמגבלות שלו. לכן, כדי לעשות קידום אתרים מוצלח, חשוב לשלב כוחות ולעבוד במקביל עם כמה כלים. מי שעובד עם כלי בודד, יפספס הרבה בדרך והעבודה שלו תהיה מאוד לא מקצועית. כדי להגיע לתוצאה מדויקת, אנחנו עושים שימוש ב:

• מתכנן מילות המפתח של גוגל
• מערכת מתקדמת לעבודת SEO בשם: Ahrefs
• כלי נפוץ בשם keywordtool.io
• ואחרון, הגוגל סרצ׳ קונסול

אלו כלים שהוכיחו את עצמם לאורך זמן וכל אחד מהם מספק ערך מוסף שתורם להצלחת הפרויקט.

איך בוחרים באילו ביטויים להתמקד?

בסוף התהליך, כל הכלים האלה מספקים רשימה של מאות אם לא אלפי ביטויים. ברור שאתם רוצים להתמקד בכולם, אבל זה לא באמת יעיל ועלול להסתכם בהוצאה כספית גבוהה שלא בהכרח תחזיר את עצמה. לכן, יש חשיבות מכרעת לביטויים הנבחרים. בסופו של דבר, נרצה לבחור ביטויים שלוקחים בחשבון הן את התקציב שלכם והן את התחרותיות בנישה שבה אתם פועלים. נרצה לבחור ביטויים שיתאימו לעסק שלכם ככל האפשר, כאלה שתדעו לתת להם מענה, וחשוב מהכול – שיהיו רלוונטיים ויתורגמו לרווחים עבורכם.

מה ההבדל בין ביטויים גנריים לביטויי זנב ארוך?

הופה! שאלה של מבינים. אוקיי, ההבדל הוא כזה: ביטויים גנריים יהיו לרוב ביטויים תחרותיים מאוד, כאלה שקשה לראות בהם תוצאות, ואילו ביטויי זנב ארוך יהיו צרים אבל בעלי פוטנציאל רווח גדול יותר. מקדם אתרים שידע לנצח בביטויי זנב ארוך יביא ללקוח שלו ערך מוסף משמעותי וזאת בהחלט מלחמה ששווה להילחם אותה.

הינה דוגמה:

נגיד שאתם וטרינר והמרפאה שלכם נמצאת בתל-אביב. אז ״וטרינר״ הוא ביטוי גנרי ואם בוחרים בו יש איתו כמה בעיות: הוא כללי מדי, תחרותי ומאוד לא מדויק. המשמעות היא שגם יהיה קשה לקבל עליו דירוג, כי יש אלפי וטרינרים, וגם הוא ימשוך קהלים שלא בהכרח יהיו רלוונטיים. כי אם הלקוח שלכם נמצא באילת, מה זה עוזר לו שקפץ לו וטרינר בתל-אביב?

״וטרינר בתל אביב״ למשל, הוא ביטוי זנב ארוך. יש לו אומנם פחות חיפושים, אבל כל מי שחיפש את הביטוי הזה כנראה יגיע אליכם ובהכרח יקבל תוצאה רלוונטית. זה ביטוי ששווה לצאת איתו לדרך. נרצה לכוון לביטויים המשקפים כוונת רכישה גבוהה ולא רק את הביטויים הכללים ביותר.

דוגמה נוספת: “סלסלת פירות ליולדת” או “סלסלת קניות מחיר” הם ביטויים המשקפים כוונת רכישה גבוהה יותר מ-“סלסלת פירות”.

2. אופטימיזציה טכנית לאתר

בשלב הזה אנחנו מכניסים את האתר שלכם למוסך ועושים לו בדיקות כדי לוודא שהכול אצלו תקין מאחורי הקלעים. מדובר בדברים שלא בהכרח רואים אותם או מרגישים אותם כלפי חוץ, אלא רק כאשר בודקים את הקוד של האתר או כאשר מבצעים בדיקות עומק. מבחינת גוגל כמובן מדובר בגורמים משמעותיים שאם לא יטופלו על פי הסטנדרטים שלה, הם יהיו מקלות בגלגלים וימנעו מהאתר להתקדם ולהשיג תוצאות טובות. כי בניגוד אלינו, בני האדם, שיש לנו את האפשרות לראות דברים ולהבין משמעויות מתוך טקסט או תמונה, גוגל היא מנוע חיפוש ולכן צריך לעזור לה. עבודת האופטימיזציה נועדה כדי לגשר על הפערים האלה ולאפשר למנוע החיפוש של גוגל להבין טוב יותר את נושא האתר, את השירותים המוצעים, את התשתית שלו ועד כמה הוא מספק למשתמש חווית גלישה ברורה, פשוטה ונוחה. תהליך האופטימיזציה מורכב ממספר גורמים שעליהם עבודת הקידום מושתתת:

אבטחה

גוגל רוצה לספק למשתמשים שלה חווית שימוש בטוחה ומאובטחת ככל האפשר, בעיקר כשמדובר באתרי סחר אלקטרוני שדורשים להזין פרטי אשראי. ויש בזה היגיון. אתר לא מאובטח הוא לא אתר שהמשתמש ירצה לבצע בו עסקאות ולכן זה לא יהיה אתר שגוגל תרצה להציג. כחלק מתהליך האופטימיזציה, נדאג להעביר את האתר שלכם לפרוטוקול האבטחה המתקדם ביותר, כדי לסמן לגוגל שהאתר בטוח לשימוש ומגן על פרטי המשתמשים.

זמני טעינה

לאף אחד אין סבלנות לאתרים איטיים. אתר שלוקח לו יותר מדי זמן להיטען הוא אתר שהמשתמש לא יהסס לסגור ולדלג מעליו היישר אל תוצאת החיפוש הבאה. לא חבל? חבל. לכן, חשוב לבדוק שלא מותקנים על האתר תוספים מיותרים, שאין בו קודים מסורבלים, תמונות כבדות וגורמים נוספים שעלולים לעכב את טעינת האתר ולשלוח את המשתמש היישר אל זרועות המתחרה. כדי למנוע מזה לקרות, נריץ על האתר בדיקת מהירות ונקבל דוח שגיאות מפורט והוא ינחה אותנו לגבי המרכיבים שדורשים שינוי ושיפור:

אחד הכלים השימושיים לבדיקת המהירות הוא ה-page speed insight (כלי של גוגל), ואתם תוכלו לעשות זאת בעצמכם. פשוט היכנסו לממשק והזינו את כתובת האתר שלכם. היא תציג את תוצאות זמני הטעינה של גוגל ותסביר כיצד לשפר אותם. אנחנו ב-ReGo מתגאים בכך שאחד הדברים הראשונים מעניקים ללקוחות שלנו הוא דו”ח מסודר ומפורט שמסביר להם כיצד יוכלו לשפר את זמני הטעינה באתר שלהם.

חוויית גלישה בעמוד (Page experience)

מדד חדש שהצטרף אלינו ביוני 2021 והוא משקף את מידת החוויה החיובית של הגולש בכל עמוד. הציון לכל עמוד מתקבל באמצעות שלושה מדדים: lcp, cls ו-fid. קצת ארוך להרחיב עליהם כאן אבל תוכלו לקרוא על זה עוד במאמר נפרד :). אנחנו בודקים את המדדים האלה באמצעות ה-search console וכך יכולים להצביע ללקוח על בעיות בעמודים מסוימים. כך נראה אתר של לקוח שלנו, שעבר תהליך משמעותי לשיפור המדד הזה (והתהליך לא הסתיים):

היררכיית כותרות H

בחירת הכותרות ושילוב של מילות המפתח בהן היא עוד אחת מהדרכים שלנו לרמוז לגוגל במה האתר מתעסק ועל אילו מילות חיפוש נרצה שהיא תדרג אותנו. יש חשיבות גדולה מאוד לבחירת הכותרות ואף מה שנדמה להרבה אנשים, יצירתיות היא אומנם חשובה, אבל היא לבדה לא תספיק לנו. לכן, חשוב לוודא שהכותרות מותאמות ליעדים ולמטרות שהגדרנו. הצגת הכותרות באתר איננה מספיקה, וכל כותרת צריכה להיות עטופה בתגית html מתאימה: כותרת ראשית אחת בלבד בתגית H1, כותרות משניות בתגית H2, כותרות H3 וכן הלאה. בתחילת קידום האתר, אנחנו בודקים את היררכיית הכותרות בכל העמודים ומוודאים שלא הוגדרו תגיות לא נכונות, ושהתגיות תומכות את הביטויים שנועדו לטרגט את העמוד (ברוב המקרים, מי שבונה את האתר אינו איש SEO ולכן כלל מודע לחשיבות הפרמטר הזה).

דוגמה להיררכיית כותרות מצוינת למאמר:

קאנוניקל (Canonical)

תג קנוניקל מסמן לגוגל מה היא הגרסה שאליה נרצה שמנוע החיפוש יתייחס, כלומר, איזה דף אנחנו רוצים ומעדיפים שיופיע בתוצאות החיפוש. נשתמש בזה במקרים שיש לנו כפילות תוכן או כאשר השינויים בטקסט בין עמוד לעמוד יהיו מינוריים מאוד ונרצה לתת בולטות לדף מסוים על חשבון האחר (נפוץ בעיקר באתרי סחר אלקטרוני, כשיש המון מוצרים שההבדל ביניהם הוא מינורי – צבע, מידה וכו׳).

אופטימיזציה לתמונות

אז סיכמנו שלגוגל יש יכולות מוגבלות, כן? אם אנחנו יכולים להסתכל על תפוח ולדעת שמדובר בתפוח, לגוגל אין את היכולת הזאת. לכן, אתר שיציג תמונות של תפוחים, מבלי לספר לגוגל שאלו תמונות של תפוחים – לא יקבל ממנה תנועה מאנשים שחיפשו ״תפוח״. לכן, חשוב מאוד לעבור על כל התמונות שלכם באתר ולהוסיף להן תגיות שמספרות לגוגל בדיוק מה אתם מציעים. נוסף על כך, חשוב שלכל התמונות יהיו תגיות alt text, המוצגות אם התמונה איננה נטענת או אם הגולש מפעיל את האופציה הרלוונטית במסך הנגישות.

3. ניתוח דומיינים במנועי החיפוש

יש שני דברים שמקדמי אתרים אוהבים להבטיח ללקוחות: תוכן וקישורים. ובצדק, כי אלו שני גורמים שיש להם השפעה מכרעת על הקידום. אבל לא כל תוכן ולא כל קישור יעשו את העבודה. וזה עניין שמאוד חשוב להכיר אותו ולהבין בו, כדי שאם תקבלו מוצר לא טוב מהמקדם שלכם – תוכלו להצביע על זה ולדעת למה אתם לא מתקדמים כמו שציפיתם. יש כלים מסוימים שבהם אנחנו משתמשים כדי לבחון את הקישורים שאנחנו מספקים ללקוחות שלנו. אנחנו משתמשים במערכות הכי מתקדמות כדי לנתח דומיינים ולהבטיח מקסימום תועלת שאותה אנחנו משיגים דרך קישורים מאתרים שגוגל תופסת מהם אתרים חזקים ואיכותיים. יכול להיות שאתר יראה מעולה ויהיה בו אחלה תוכן, אבל מסיבות כאלה ואחרות, גוגל עדיין לא תעניק לו את החוזק שאנחנו מחפשים. לכן, חשוב מאוד להשתמש בכלים שמספרים לנו מה קורה מאחורי הקלעים של כל אתר.

• באילו כלים מנתחים דומיינים?

יש כמה כלים שעוזרים לנו לנתח דומיינים ולהבין האם זה אתר שאנחנו רוצים לקבל ממנו קישור עבור הלקוחות שלנו או לא. הראשון הוא Ahrefs, שדיברנו עליו קודם בהקשר של מחקר מילות המפתח, והשני הוא Majestic. שני הכלים האלה מספקים לנו מידע על כמה מדדים:

1. ה-DA, ראשי תיבות של-Domain Authority, מעניק לאתר ציון של בין 1 ל-100 על פי הסמכותיות שלו והקישורים שהוא מקבל. ככלל, נרצה תמיד לקשר מאתר שמקבל ציון גבוה יותר מהציון של אתר הלקוח, כדי שנוכל ליהנות מהחוזק שלו.
2. ה-DR, ראשי תיבות של Domain Rating.
3. ה-CitationFlow שגם הוא נותן מושג לגבי חוזק הקישור והדומיין.
4. ה-Trustflow, שנותן מושג לגבי כמה האתר אמין ונחשב מקור מהימן (אתרי חדשות בדרך כלל יזכו לציון גבוה בקטגוריה הזאת).

• אילו פרמטרים משפיעים על קידום הדומיינים במנועי החיפוש?

אתר בעל דומיין חזק יותר הוא אתר שגוגל תופסת ממנו ומעניקה לו יותר בולטות וחשיפה בתוצאות החיפוש. במילים אחרות, אתר בעל דומיין חזק יותר הוא אתר שידורג גבוה יותר. יש כמה פרמטרים שיקבעו את חוזק הדומיין וישפיעו על הקידום האורגני: קישורים (שעליהם הרחבנו בסעיף הקודם), כמות התנועה הנכנסת לאתר, רלוונטיות ועדכניות התוכן (לדוגמה ויקיפדיה, Ynet ואתרים ממשלתיים – כולם סמכותיים מאוד, כל אחד מסיבה אחרת), האופטימיזציה הטכנית, איכות הביצועים של שרת האחסון ולמעשה, כל מה שתקראו תחת המאמר הזה וכל פעולה שננקטת כחלק מעבודת הקידום האורגני – היא בעלת השפעה על חוזק הדומיין והיא זו שתשפיע בסופו של דבר על הדירוג.

4. ניתוח מתחרים

כשעושים קידום אתרים אורגני בגוגל חשוב להבין מול מי התחרות. מול מי אנחנו מתמודדים, כמה חזקים הם ומה נצטרך לעשות כדי לעקוף אותם. התכנון הזה חשוב כדי לדעת איפה ואיך כדאי לנו להקצות את המשאבים שלנו וכמה נרצה להשקיע בכל פעולה שנבצע, כדי לעשות בדיוק את מה שצריך ומנגד להימנע מבזבוז מיותר. זאת תהיה טעות מצידנו להתייחס לכל המתחרים ולכל הביטויים שאנחנו מקדמים כאל מקשה אחת. מה שנשקיע בביטוי מסוים לא יהיה זהה למה שנשקיע עבור ביטוי אחר. התוכן שנצטרך לייצר סביב נושא אחד לא יהיה זהה בהיקפו לתוכן שנצטרך לייצר סביב נושא אחר. החוכמה היא למצוא את האיזונים. ניתוח מתחרים גם יעזור לנו לקבל תמונה טובה יותר על הנישה שבה אנחנו פועלים וללמוד מטעויות של אחרים. נוכל לייצר יתרון תחרותי על ידי כך שנלמד אילו דפוסים עובדים, אילו פחות, איזה בידול נוכל לייצר, מה הקהל אוהב ועל מה הוא היה רוצה לקבל מענה מבלי שניתן לצורך הזה פתרון מספק. אז מה אנחנו בודקים במחקר מתחרים?

• מגוון הביטויים שהמתחרים בוחרים לקדם
• תמהיל הקישורים הפנימיים והחיצוניים
• איכות התוכן בעמודים החשובים
• ועוד סודות ומרכיבים בניתוח המתחרים, שאנחנו לא רוצים שהמתחרים שלנו יגלו

5. בניית אסטרטגיית תוכן

אחרי שאספנו מספיק מידע על מילות המפתח, על התחרותיות בנישה והמתחרים שמולם אנחנו פועלים, נוכל לבנות את אסטרטגיית התוכן שתעטוף את כל זה ותוציא לפועל את תוכנית הפעולה שלנו. אסטרטגיית תוכן היא התוכניות השיווקית שלנו והיא תגובש לכדי מסמך שיכיל את כל הנושאים שנרצה לכסות ולכתוב עליהם על פני תקופת זמן. בניית מסמך כזה עושה סדר ומאפשרת לנו להיצמד למטרות וליעדים שהצבנו ולהבטיח שאנחנו ממוקדים ופועלים לפי התוכנית. בפועל, מה שקורה הוא שאנחנו מאגדים את מילות המפתח שבהן החלטנו להתמקד ואנחנו תופרים עבורן תוכן שיהיה ערכי, מעניין, מועיל ובעיקר טוב יותר מזה שקיים אצל המתחרה עבור אותה מילה בדיוק. ברגע שנייצר לאורך זמן תוכן איכותי ועדיף על פני זה שקיים אצל אחרים, נוכל לייצר יתרון שיבוא לידי ביטוי גם בהעדפת המשתמש וגם בעיני גוגל. וזה מה שיביא לנו את היתרון גם ברמת הדירוג. אסטרטגיית תוכן היא כלי חשוב שעוזר לנו לראות כמה צעדים קדימה וחוסך לנו זמן ברמה החודשית כי כשהכול נבנה בהתחלה ומתוכנן מראש קדימה, אין צורך להתעכב ולבזבז זמן בניסיון להעלאת רעיונות כל שבוע מחדש. ייתכנו שינויים, כמובן, אבל חשוב שתהיה לנו מסגרת כללית.

• איך לבחור את התוכן?

התוכן לאתר לא נבחר בצורה רנדומלית. הוא מבוסס על מחקר מילים ומחקר השוק שאנחנו מקדימים לעשות והוא מסייע לקדם את הביטויים באופן עקיף. לאחר מכן, המטרה שלנו היא לוודא שכל מאמר יטרגט אך ורק את מילות המפתח הרלוונטיות לו ולא ייווצר מצב שבו ביטויים מתחרים אחד בשני והורסים את מאמצי הקידום. חוץ מזה, נרצה כמובן לבחור ביטויים שיצליחו להתברג וימירו ולא כאלה שהם לא ריאליים ויבזבזו לנו משאבים יקרים בדרך.

לדוגמה: אם הביטוי החשוב שלנו הוא “ארונות הזזה”, נוכל ליצור מאמר בנושא “השוואת מחירי ארונות הזזה” ולקשר אליו.

• איך לכתוב את התוכן?

לכל לקוח יש את קהל היעד שלו, סגנון הכתיבה והמשלב הלשוני המתאים ביותר לכתיבה. בתחילת העבודה עם הלקוח, אנחנו מקיימים פגישת תיאום ציפיות עם מנהלת מחלקת התוכן. במסגרת הפגישה אנחנו מבינים בדיוק מה סגנון הכתיבה המומלץ, אילו נושאים נרצה להדגיש ולאילו פינות עדיף לא להיכנס. במהלך כתיבת התוכן, הלקוח מקבל אפיון ומוסיף עליו את הדגשים שלו וכמובן מאשר את התוכן לפני העלאתו. כך אנחנו מוודאים שהתוכן שעולה לאתר מותאם ללקוח שלנו ממש כמו כפפה ליד.

6. אופטימיזציה On-Site

הגענו לנושא רחב מאוד הכולל בתוכו את כל הפעולות והשיפורים שניתן לבצע באתר כדי להשפיע על הקידום האורגני שלו. מדובר באחד התהליכים המאתגרים והארוכים ביותר שעומדים בפנינו בתחילה של כל פרויקט חדש. אופטימיזציית און סייט היא למעשה שם כולל שמתייחס לשיפור התוכן, הכותרות, זמני הטעינה, מבנה ה-URL, תגיות, קישורים פנימיים, קישורים חיצוניים, הנעות לפעולה מהעמוד, אופן הגעת הזחלן של גוגל אליו, תקינות הקוד וכן הלאה. כל אחד מהדברים האלה הוא תחום ידע שדורש מקצועיות רבה והוא מקבל מקום של כבוד בעבודת הקידום האורגני. המטרה היא בסופו של דבר לשפר את האתר בכל החזיתות האפשריות כדי שהגולשים ייהנו ממנו ושגוגל תקבל מהם את האיתות שמדובר באתר שעונה על הצורך שלהם.

7. קישורים חיצוניים

הסיבה שקישורים חיצוניים הם גורם מרכזי בעל השפעה כל כך גבוהה על קידום האתר נעוצה בכך שהם מתפקדים כמו עדות מפתח בבית המשפט או המלצה מחבר מאוד מאוד אמין. תחשבו על זה ככה: נגיד שאתם רוצים לקנות מקרר. אתם רואים הרבה פרסומות מכל מיני חברות, אבל זה לעולם לא יהיה חזק ולעולם לא ישפיע באותה מידה כמו לקבל המלצה על מקרר מחבר קרוב. אנחנו סומכים יותר על חברים שלנו ויודעים שהם לא ממליצים לנו במטרה לגזור רווח, אלא רק כי הם נהנים ומרוצים מהמוצר ולכן הם סבורים שגם אנחנו נהנה ממנו באותו האופן. בדיוק כך גוגל מתייחסת לקישורים. זה שאתר מסוים בוחר להוציא לינק מתוכו לאתר אחר מתפרש בעיני גוגל כהמלצה למשתמש, ואם האתר הומלץ – כנראה שהתוכן בו הוא טוב ובעל ערך. בכל פעם שאתר מוציא קישור, גוגל רואה בזה סימון שבעצם אומר ״היי, כדאי להיכנס לכאן, יש כאן מידע איכותי ומועיל״. ועל זה בנויה כל התורה. אבל כמו שהזכרנו כבר קודם, לא די בקישור לבדו. ככל שהאתר שממנו יגיע הקישור יהיה סמכותי יותר – כך האתר המקבל ייהנה מהסמכותיות ומהחוזק שלו יותר. ואם לחזור למקררים, חשבו עם עצמכם באלו מן המקרים ההמלצה הייתה בעלת ערך רב יותר, כשהייתם מקבלים אותה ממוכר בחנות מוצרי חשמל או כשהייתם מקבלים אותה מחבר קרוב שעובד במפעל למקררים? אתם מצליחים לראות את ההבדל? יש שוני בסמכותיות ואמינות ההמלצה ממש כמו שיש שוני בסמכותיות ואמינות הקישור. אז לא, לא כל הקישורים שווים באותה מידה. גם מיקום הקישור חשוב: אם האתר מקשר מהחלק העליון או התחתון של האתר או מעמוד הבית, חוזק הקישור משתנה.

• על מה חשוב להקפיד כשבוחרים אתרים מקשרים?

אתרים מקשרים בהכרח יצטרכו לקבל דירוג טוב יותר מהאתר שאליו הם מקשרים. חשוב שהם יהיו רלוונטיים, סמכותיים ואמינים בעיני גוגל כי רק ככה נוכל ליהנות מחוזק הקישור שנקבל מהם. אתרים כאלה יהיו בדרך כלל אתרי חדשות שנהנים מ-traffic גבוה, אתרים ממשלתיים וכאלה שאמינותם ופועלם לא מוטלים בספק.

8. פרופיל קישורים פנימיים

מעבר לקישורים חיצוניים, שאת החשיבות שלהם כבר הבנו, גם קישורים פנימיים הם משהו שנרצה להתייחס אליו כי הם חלק חשוב לא פחות בעבודת קידום אתרים. אם קישור חיצוני הוא קישור שמתקבל או נשלח לעמוד אחר באתר אחר, אז קישור פנימי הוא קישור ששולח את המשתמש לעמוד אחר תחת אותו אתר.

לקישורים האלה יש כמה תפקידים עיקריים:

1. 1. הם עוזרים בבניית היררכיית האתר. כלומר, הם מסמנים לגוגל מה הם העמודים החשובים ביותר. עמוד שמקבל הפניה מהרבה עמודים אחרים, הוא ככל הנראה, עמוד חשוב ומשמעותי. זאת הסיבה שלא משנה באיזה אתר תנחתו, כל אחד מהעמודים בו יציג קישור חזרה לעמוד הבית. בדרך זאת, גוגל מבינה שעמוד הבית הוא עמוד חשוב באתר שלכם.
   2. הם משפרים את חווית המשתמש ותורמים לניווט ולהתמצאות באתר.
   3. הם יוצרים קשרים בין העמודים ובכך מקלים על מנועי החיפוש לסרוק את האתר ביעילות ובמהירות. ברגע שהסורק של גוגל יגיע לבדוק את האתר ויגלה שם קישור פנימי,  הוא אוטומטית ילך ויסרוק גם העמוד שאליו מפנה הקישור.

מה עוד משפיע על קידום אתר בגוגל?

וזה לא עוצר כאן. יש עוד גורמים רבים שיכולים להשפיע על קידום האתר ודירוגו. אלו גורמים חשובים וקריטיים שידעו להצביע בקלות ובמידיות על עבודת קידום לקויה ולא מקצועית. בדיוק מסוג הדברים שלא רואים בטווח הקצר, אבל אם עושים אותם לא נכון, בטווח הארוך הם עלולים לגרום נזק.

עדכוני גוגל

אחת לכמה זמן גוגל עושה שינויים באלגוריתם שלה כדי לעדכן ולשפר את מה שהיא מגדירה פרמטרים שבוחנים איכות. המטרה היא לשפר את התוכן באופן תמידי ולהרחיק אתרים שעושים שימוש בשיטות קידום פסולות כדי להתקדם על חשבון אחרים (לדוגמה: קישורי ספאם). שיטות הקידום האלה מוכרות בשם ״קידום אורגני בשיטת Black Hat״ ואף שהן עשויות להביא תוצאות מיידיות בטווח הקצר, הן אלה שיסבכו את בעל האתר ויגרמו לו נזק רב בעדכון הבא. כשגוגל מזהה שאתר מסוים עשה שימוש בשיטות לא כשרות היא מענישה אותו, פוגעת לו בדירוגים ומקשה עליו להתאושש. אז במילים אחרות, ממש לא כדאי להתעסק איתה ועם שיטות הקידום המפוקפקות. זה מסוג הדברים שיכולים לגמור עסק ולהביא אותו למצב שהוא מעדיף לבנות אתר חדש על פני האופציה של תיקון ושיקום האתר המוענש.

חוויית המשתמש (UX)

בואו נקביל את האתר שלכם לחנות בעולם הפיזי. אם נכנסתם לחנות מלוכלכת שקשה להתמצא בה, אתם לא מצליחים למצוא את המוצר שחיפשתם, יש בה מוזיקה רועשת ואין אף איש שירות בסביבה שיוכל לעזור לכם – אתם פשוט תצאו ותמשיכו במסע אל החנות הבאה. אותו דבר בדיוק קורה באתרי אינטרנט. אתר שלא ידע לתת חוויית משתמש טובה הוא אתר שיאבד את הלקוח לאתר של המתחרה. חוויית משתמש טובה נמדדת בקלות הניווט, בסדר ובניקיון שמציג האתר, עד כמה התפריטים מסודרים, עד כמה ברור למשתמש מה הוא צריך לעשות כדי להגיע לאן שהוא רוצה, כמה קליקים הוא צריך להקליק עד שיגיע לשם וכן הלאה. המטרה היא לספק למשתמש חוויה זורמת, אינטואיטיבית ונטולת מחשבה. ברגע שהמשתמש מוצא את עצמו מתעכב וחושב לאן הוא צריך ללכת מכאן ואיך, אז אתם יודעים שיש בעיה.

איכות התוכן

לא סתם יצא לו מוניטין של מלך. תוכן הוא הבסיס שעליו הכול קם ונופל. הסיבה שאתם נמצאים כאן ונשארים כאן והגעתם עד לנקודה הזאת במאמר היא התוכן. אם הייתם מרגישים שאין פה ערך ושאנחנו מבזבזים לכם את הזמן, כבר מזמן לא הייתם איתנו. וזו החוזקה של התוכן. הוא זה שיכול לרומם אתר ולהפוך אותו לסמכותי, מהימן ואהוב על המשתמשים. מנגד, כשלא מתבצעת עבודת תוכן טובה, האתר יסבול מיחס נטישה גבוה, מזמן שהייה נמוך, היעדר קישורים ועוד פרמטרים שיסמנו לגוגל שלא מדובר באתר ששווה לקדם אותו למיקום גבוה ובולט יותר. לכן, לא מספיק לקבל מחברת קידום האתרים שלכם מאמר באורך 400 מילה שמספר על המוצרים המדהימים שאתם מוכרים, כי עם זה לא תגיעו רחוק. צריך שזה יהיה מאמר שיעניין את הקהל, יענה לו על צורך, יספק לו פתרון לבעיה ויציע לו משהו שהוא לא יכול לקבל במקום אחר. כמובן שחשוב שהמאמר ייכתב על ידי כותבים שמבינים SEO ויודעים איך לקחת תוכן טוב וגם להתאים אותו לסטנדרטים ולדרישות של גוגל. זה אחד מהדברים שאנחנו ב-ReGo ממש לא מוכנים להתפשר עליהם.

אתם עוד כאן? כבר נהייתם מומחים ל-SEO

שמחים ששרדתם את המאמר הארוך הזה כדי להבין את חשיבותו של ה-SEO ואת המרכיבים שהכי משפיעים עליו. אנחנו מאמינים שקיבלתם כלים רבים שיסייעו לכם להבין מה כוללת עבודת ה-SEO ועד כמה היא מורכבת. המסקנה המרכזיות הן:

• עדיף לא להאמין לחברות SEO שמבטיחות מיקומים כאלה ואחרים לגבי ביטויים מסוימים.
• לפני שסוגרים עם חברת SEO, כדאי להבין בדיוק מה כוללת העבודה ואילו פרמטרים נכללים בתהליך הקידום.

אם אתם מעוניינים לקבל גם מאיתנו הצעת מחיר, אתם יותר ממוזמנים לפנות אלינו 🙂